2025全球搜索市场报告：AI如何重塑Google与百度的流量格局

摘要

2025年被视为搜索行业的”范式转移元年”。随着生成式AI（GenAI）与传统搜索引擎的深度融合，用户获取信息的行为从”关键词检索”向”意图对话”转变。本文基于Google、Bing、百度、DeepSeek及豆包（字节跳动）的最新市场表现，深入分析AI如何重构流量分配机制，并对2026年的市场格局进行前瞻性预测。

一、全球搜索市场：双雄博弈与”零点击”时代的到来

1. Google与Bing的攻防战

尽管面临微软Bing的持续挑战，Google在2025年依然保持了全球市场的绝对统治地位，但其搜索形态发生了根本性改变。

客观数据：
根据Statcounter发布的2025年最新统计数据，Google全球市场份额维持在90%左右，Bing的市场份额约为3.9%。虽然Bing集成了OpenAI的高级模型，但在改变用户惯性方面进展缓慢。

深度分析：
业内专家分析认为，Google并未被颠覆，是因为其迅速全面部署了AI Overviews（AI概览）。这一功能直接在搜索结果顶部生成答案，导致传统网页的点击率（CTR）显著下降。Gartner曾在2024年预测，到2026年传统搜索引擎量将下降25%，这一趋势在2025年已初现端倪——用户在搜索页面直接获取答案的”零点击”比例大幅上升。

2. 搜索体验的代际升级

Google： 侧重于生态整合，将Gemini模型深度植入Workspace和Android生态，通过多模态搜索（视频/图片搜索）构建护城河。
Bing： 侧重于生产力工具的结合，将Copilot与Office 365强绑定，主要在企业级市场和桌面端保持粘性。

2024-2025全球搜索引擎市场份额趋势（桌面端+移动端）

图表深度解读：数据显示Bing的AI先发优势并未转化为爆发式份额增长，Google通过快速跟进AI功能成功稳住了基本盘，市场进入存量博弈阶段。

二、中国搜索市场：百度守成与”新势力”的围猎

与全球市场的双寡头格局不同，2025年的中国搜索市场呈现出“一超多强、垂直分流”的复杂态势。

1. 百度：防御战中的AI重构

客观事实：
百度在2025年全面完成了”文心一言”与百度搜索的底层融合。在财报会议中，百度高管多次强调，超过20%的搜索结果页面已由生成式AI重构。然而，其广告收入模式正面临从”竞价排名”向”AI原生营销”转型的阵痛。

2. 豆包（字节跳动）：移动端的流量收割机

数据支撑：
根据QuestMobile等机构监测数据，字节跳动旗下的”豆包”在2025年的月活跃用户（MAU）增长迅猛，成为国内AI原生应用中的领跑者。

深度分析：
分析显示，豆包并非传统意义上的搜索引擎，但它正在切走大量生活类、常识类的搜索需求。依托抖音庞大的内容生态，豆包在视频问答和生活百科领域的搜索体验上，对百度构成了实质性威胁。

3. DeepSeek（深度求索）：技术极客的突围

DeepSeek（幻方量化旗下）在2025年凭借DeepSeek-V3及后续模型，以极高的性价比和开源精神震惊业界。

差异化定位： 不同于百度和豆包的大众化路线，DeepSeek在代码搜索、学术推理、复杂逻辑分析领域不仅在国内取代了部分Google的使用场景，更在开发者群体中建立了极高的权威性。
市场影响： 虽然其大众C端产品的DAU（日活）不及百度，但在B端API调用量和高知人群中的渗透率呈现指数级增长。

中国主流AI搜索产品对比

维度	百度 (文心智能体)	豆包 (Doubao)	DeepSeek
核心优势	全网内容索引量大，生态闭环完整	语音交互流畅，抖音内容生态加持	推理能力强，代码/数学表现优异，开源社区支持
主要用户群	全民通用	年轻群体、生活娱乐用户	开发者、科研人员、技术从业者
变现模式	广告+AI营销	增值服务+生态导流	API服务+企业级解决方案

数据来源：各公司官方发布及行业公开评测，2025

三、 2025年搜索市场的核心变化：从”寻找”到”生成”

2025年的市场数据揭示了三个不可逆转的趋势：

1. 流量分发逻辑的根本改变

传统SEO（搜索引擎优化）正在向AIO（人工智能优化）演变。

过去： 用户点击链接 -> 访问网站 -> 网站获客。
现在： AI直接整合多方信源 -> 生成答案 -> 用户在AI界面停留。
影响： 内容创作者和企业的官网流量普遍下滑，但被AI引用的头部高质量内容获得了更精准的曝光。

2. 垂直搜索的崛起

通用搜索不再是唯一入口。

小红书在生活决策搜索中的占比持续扩大。
DeepSeek在编程与学术搜索中占据一席之地。
微信搜一搜依靠公众号和小程序生态，不仅是应用内搜索，已成为封闭生态下的巨头。

2025年中国用户搜索行为场景分布预估

图表深度解读：传统搜索虽然仍占主导，但社交搜索和AI对话搜索合计已占据半壁江山，搜索入口极度碎片化。

四、 2026年搜索市场展望

展望2026年，搜索市场将进入”Agent（智能体）时代”。

从”信息获取”到”任务执行”：
据IDC预测，2026年，30%的搜索请求将由AI Agent代为执行。用户不再搜索”如何预订机票”，而是直接对AI说”帮我订一张明天去北京性价比最高的机票”，AI将自主完成比价、下单全流程。
内容生态的”围墙花园”加剧：
为了防止AI无偿抓取数据训练，更多优质内容平台（如新闻媒体、专业论坛）将构建反爬虫协议或与特定AI巨头签署独家授权。未来的搜索结果将取决于AI厂商拥有多少独家数据合作伙伴。
多模态搜索成为标配：
随着Google Project Astra和OpenAI相关技术的落地，2026年的搜索将是”即视即搜”。用户通过智能眼镜或手机摄像头实时拍摄物体，AI实时叠加信息，搜索将无处不在。

结语

2025年是搜索行业的”分水岭”。Google和百度守住了基本盘，但垄断力已被削弱；豆包和DeepSeek证明了在特定场景下AI可以比传统搜索更高效。对于企业和内容创作者而言，单纯依赖SEO排名的时代已经结束，唯有提供AI无法凭空生成的深度价值与独家数据，方能在2026年的智能搜索浪潮中生存。

原文地址：扶摇资讯-2025全球搜索市场报告：AI如何重塑Google与百度的流量格局

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