用户不再输入碎片化的关键词，而是在搜索框里写一个完整问题。AI也不再返回一堆需要点击的链接/图片/视频，而是直接生成一段几百字的精准答案，一场搜索领域的根本性变革正在我们眼前发生。
据Similar Web数据显示，美国用户中已有近69%的搜索行为未产生跳转，直接在搜索结果页获取答案。
在中国，AI搜索引擎应用的月活跃用户规模已高达6.85亿，展现出这一赛道的巨大潜力。
01 搜索的本质重构：从“链接列表”到“答案引擎”
过去二十多年，谷歌百度通过URL链接将流量分发到不同网站，构建了一套可循环的商业模式。这对于电商网站和短频视频平台也同样的逻辑，只是他们的链接呈现方式不是文字，而是图片和视频。本质上依然是通过平台将一个个链接分发到用户的数据流中。如今，这一基石正在遭遇严峻的挑战。
谷歌搜索负责人莉兹·里德（Liz Reid）在接受采访时说道：“实际上，有一段时间我们所做的只是整理网页。这与真正整理全球信息，或使其对你真正有用且易于获取，并不是一回事。”
AI搜索的核心突破在于它能理解用户的真实意图，而不仅仅是关键字。
02 零点击现象：流量分配的革命与挑战
皮尤研究中心在2025年春季发布的报告揭示了这一变化，报告分析了2025年3月从Ipsos KnowledgePanel收集的900名用户数据。其中显示，没有AI元素的谷歌搜索结果页面点击率（SERP）为15%，但在带有AI概览的搜索结果页上，用户点击其他网站的比率几乎下降了一半、降至8%。更令人震惊的是，只有1%的AI概览产生了对来源链接的点击。
“零点击” 现象正在重塑整个互联网的流量分配机制。
《大西洋月刊》首席执行官Nicholas Thompson在公司全体会议上表示，出版方应假设来自谷歌的流量将降至接近零，公司需要调整其商业模式。
更直接的数据体现是，当AI搜索逐渐兴起的时候。传统搜索巨头们的业务均下滑了20%左右，而且有继续扩大的趋势。
03 品牌新策略：如何在不被搜索的时代被记住？
在AI搜索时代，品牌面临的核心挑战是如何在不被点击的情况下依然被记住。知名行销专家Rand Fishkin指出，答案引擎的货币不再是链接，而是 “提及”。更进一步的理解是，要从提及转化为”品牌需要构建一套完整、权威、可信的信息逻辑架构，并且能让AI清晰的表达出来“。
虽然AI现在还有诸如”幻觉“这样的问题，但是AI搜索的未来已不可逆转。正如谷歌全球广告副总裁Dan Taylor所说”消费者与搜索互动的方式正在改变“。
传统的关键词驱动广告逻辑正在被取代，一个由 “意图” 驱动的全新系统正在搭建。